再度翻红!蔻驰成为母公司业绩增长“顶梁柱”|凯发娱乐登录首页入口
2025-07-04
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  蔻驰的再次走红,充分证明了设计依然是推动品牌出圈的核心生产力。消费者林女士表示■★,身边的朋友、同事一直都是蔻驰的忠实用户■◆,这两年蔻驰在设计上不断推陈出新,大家购买的频率也随之提高。

  曾经被贴上■★★◆■“过时◆■★◆■”“折扣货★◆◆★”标签的蔻驰,如今凭借一系列大胆创新成功破圈,不仅俘获了年轻消费者的心★★★■◆◆,更成为拉动集团业绩的“主力军■■■”。

  基于良好的季度表现★■★◆■,Tapestry集团上调了全财年业绩预期,预计截至今年6月底销售额将同比上一财年增长4%,高于此前预计的3%涨幅。

  蔻驰的再次走红,充分证明了设计依然是推动品牌出圈的核心生产力◆★★■■。图为消费者在蔻驰展台选购箱包。(图片由CNSPHOTO提供)

  值得关注的是,售价在千元上下的国货品牌“山下有松”近两年也获得了越来越多消费者青睐。消费者林女士表示,在选购包袋时■■◆■★★,相比品牌知名度★■◆,她更看重产品本身的设计◆■★★。

  去年,蔻驰携全新子品牌■■◆◆◆“蔻驰之城”(Coachtopia)正式进军国内市场。该品牌专注于循环工艺和创新协作,展现了其在可持续时尚领域的探索◆■■■◆◆。Coachtopia推出的Loop Quilted云朵托特手袋由100%可回收PET制成,诠释了循环时尚新理念◆■◆★◆★,深受消费者喜爱。此外◆■,蔻驰通过与Z世代群体展开深度合作,组建Coachtopia Beta社群★■◆★,共同打造这一全新品牌,重新定义了品牌与消费者之间的关系。

  蔻驰在设计上取得的突破有目共睹。在权威时尚榜单Lyst发布的2024年第四季度最热时尚品牌榜单中,蔻驰强势跻身前五位◆★◆■★■。其中■■■◆■★,Brooklyn单肩包热度飙升■★★,去年第四季度搜索量同比大涨46%凯发娱乐登录首页入口,迅速成为社交媒体上炙手可热的爆款单品凯发娱乐登录首页入口。

  业内人士表示■◆,对于轻奢品牌而言,若想在激烈的市场竞争中站稳脚跟,持续的产品创新、精准的市场定位以及有效的营销策略缺一不可■★◆◆。只有这样,才能吸引更多的消费者,进一步巩固自身的市场地位。返回搜狐,查看更多

  值得注意的是,尽管整体业绩呈增长态势,集团对单一品牌蔻驰的高度依赖却愈发明显,蔻驰本季度销售额在集团总销售额中的占比过高。一旦未来蔻驰受到市场竞争加剧、消费者偏好转变等因素冲击★★◆★,Tapestry的整体业绩将面临较大风险。此外,Kate Spade和Stuart Weitzman持续下滑,若不能及时扭转,也可能拖累集团未来的增长步伐,甚至影响集团在市场中的整体竞争力与品牌形象。

  从品牌层面来看◆★★◆,Tapestry集团的核心品牌蔻驰无疑是此次业绩增长的功臣。本季度,蔻驰销售额增长13%,高达12.9亿美元■★。然而,旗下另外两个品牌——Kate Spade和Stuart Weitzman的表现却不尽如人意。其中★★,Kate Spade销售额下跌13%,降至2★■★■■■.45亿美元;即将被剥离的Stuart Weitzman,销售额更是下降18%,仅为4620万美元。

  然而,同样定位轻奢的法国品牌珑骧(Longchamp)却实现了逆势回暖。最新财报显示,珑骧2024年销售额同比增长20%★■■◆◆,所有地区和销售渠道均实现增长。珑骧的★■◆■◆“饺子包”因超高性价比,被不少年轻打工人奉为■★★“中产买包的尽头”。与蔻驰的自救思路相似,珑骧也将目光聚焦于年轻群体,推出在线定制服务★◆◆,消费者可以自由选择肩带颜色、设计印花图样,亲手打造独一无二的手袋。

  不过,蔻驰的商业模式也存在争议■◆◆。消费者李女士坦言:★★■■★★“蔻驰过于依赖奥特莱斯渠道,经常出现刚在专柜原价入手,转眼就在奥莱看到同款低价清仓的情况。■★■◆”作为轻奢品牌★★,蔻驰的产品质量确实不错★■◆,但频繁打折促销让她一度不敢在正价店购买★◆■★★■。此外,过去满包的logo设计也容易让人产生审美疲劳◆◆★■■。

  在高端品牌集体陷入增长焦虑的当下★★■,蔻驰(Coach)却上演了一场逆袭好戏。近日,其母公司Tapestry公布的第三财季业绩数据格外亮眼◆◆★★■■,销售额与净利润双双大幅增长◆■★,而这一切的核心驱动力正是蔻驰。

  近年来,“轻奢品牌日渐式微”的声音屡屡出现在社交媒体上。曾经与蔻驰旗鼓相当的美国轻奢品牌Michael Kors◆■◆◆,如今正逐渐掉队。其母公司Capri公布的2025财年第三季度财报显示凯发娱乐登录首页入口■■,集团营收出现下滑,其中MK的全球营收同比下跌12.1%,在亚洲市场的跌幅更是高达27%★■◆★◆。过去一年间,这个曾被中国年轻人广泛追捧的轻奢品牌持续收缩业务★■,接连关闭了北京三里屯太古里★◆★■★◆、王府井APM与朝阳大悦城等地标商圈的门店★■◆■。

  Tapestry近日公布的第三财季业绩数据显示,在截至3月29日的3个月内■◆,该集团销售额同比增长7%■◆★,达到15◆■■■★.8亿美元,超出分析师预期的15◆★■■★.3亿美元;集团净利润更是同比大涨45◆★.8%,攀升至2■■◆★◆■.033亿美元。

  蔻驰亮眼的业绩表现有力带动了母公司业绩的增长。在业内人士看来,蔻驰的起势★■,首先得益于其在产品创意设计上的突破。此外◆■★,积极拥抱年轻化同样是蔻驰成功的关键★★■■◆。近两年,蔻驰在设计上大胆革新,减少老花元素的使用,推出大量联名款产品■◆◆★,并设计出各种创意包挂,这些改变精准迎合了年轻群体的审美趣味。

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